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zebra-audio.net und Opel
legen Werbewirkungsstudie vor
News

 

 

zebra-audio.net veröffentlicht gemeinsam mit dem Automobilhersteller Opel die Studie „Werbewirkung von Podcast-Kampagnen“.

 

Die Studie untersucht den Einfluss der fünfmonatigen Werbekooperation von Opel mit dem Podcastformat „Beste Freundinnen“ auf Faktoren wie das Markenimage und leitet empirische Erkenntnisse über die Kooperationswahrnehmung ab. Die repräsentative Studie bestätigt hohe Werbewirkung von Podcast-Ads, gerade beim Markenimage und in schwer zugänglichen Zielgruppen. Imagewerte in den Kategorien wie Innovation, Modernität und Nachhaltigkeit verbessern sich um bis zu 27 Prozent.

Die repräsentative Studie wurde durch das unabhängige Markt- und Mediaforschungsinstitut [m]SCIENCE GmbH durchgeführt. Die Podcast-Kampagne war Teil einer groß angelegten Multi-Channel-Kampagne für die Consumer-Vermarktung der Elektrofahrzeuge von Opel.

Die Ergebnisse unserer Studie zeigt auf beeindruckende Weise, dass Werbung im Podcast ein riesiges Wirkungspotenzial hat – vorausgesetzt, sie wird richtig umgesetzt. Wir raten für die höchste Werbewirkung immer zu Host-Reads. Mit Opel und „Beste Freundinnen“ hatten wir starke Partner, um zu zeigen, dass kreative Werbung im Podcast funktioniert“, sagt Tina Jürgens, Geschäftsführerin zebra-audio.net.

Unsere Teilnahme und die Integration unserer Elektromodelle in den natürlichen Erzählfluss der Podcast-Reihe ‚Beste Freundinnen‘ waren eine Win-win-Situation für alle Beteiligten: Wir von Opel konnten zeigen, wie viel Spaß Elektromobilität macht und wie praktisch diese ist. Die User wertschätzen, dass sowohl Opel als auch der Podcast sich ernsthaft mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzt. Und schließlich haben sie so neue Fakten über die emissionsfreie Mobilität und die Opel-Modelle erfahren, über die sie vorher zum Teil noch nichts wussten“, fasst Albrecht Schäfer, Marketingdirektor Opel Deutschland, die Vorteile der erfolgreichen Kooperation zusammen.

 

Positive Entwicklung des Markenimages – für Unternehmen und Podcaster*innen

Podcast-Kampagnen haben das Potenzial, das Image von Marken tiefgreifend zu beeinflussen: Die Studie zeigt, dass der Automobilhersteller das Image in fast allen abgefragten Kategorien stark verbessert. So stiegen beispielsweise die Assoziationen von „Opel“ und „innovativ“ von 8 Prozent auf 35 Prozent, von „Opel“ und „nachhaltig“ von 4 Prozent auf 31 Prozent und von „Opel“ und „modern“ von 11 Prozent auf 32 Prozent.  Weitere abgefragte Image-Items waren u.a. Sympathie, Überraschungseffekt oder Individualität.

Auch für Podcaster:innen lohnt sich die gut durchdachte Auswahl des passenden Kooperationspartners. Das Image-Item „Nachhaltigkeit“ stieg während des Befragungszeitraums von 32 auf 59 Prozent. Die restlichen Imagewerte für den Podcast bleiben konstant. Das lässt darauf schließen, dass Werbung im Podcast von den Hörer*innen akzeptiert wird und keinen negativen Einfluss auf die Wahrnehmung der Show hat.

 

Werbung im Podcast wird gehört und erinnert

Die Ergebnisse der Befragung zeigen, dass Werbung im Podcast nicht nur gehört und aktiv wahrgenommen, sondern dass die Werbe-Botschaft auch erinnert wird. Die Kooperation mit Opel, wird sowohl ungestützt (81 Prozent) als auch gestützt (89 Prozent) durch die Hörer*innen erinnert. In der ungestützten Detailerinnerung der Kooperation wurde von 80 Prozent der Befragten mit „Elektroauto“ und „Marke Opel“ der Kern der Kampagne genannt.

 

Schwer zugängliche Zielgruppen erreichen

Die Studienergebnisse weisen auf das Potenzial von Podcast-Werbung hin, Zielgruppen zu erreichen, die über andere Kanäle schwerer zu erreichen sind: 96 Prozent der Befragten nahmen die Multi-Channel-Kampagne im Podcast wahr, rund 30 Prozent über den eigenen Instagram-Kanal von „Beste Freundinnen“.

 

Produktbekanntheit und Markenbekanntheit steigern

Durch Werbung im Podcast kann die Bekanntheit von Unternehmen und ihren Produkten bei relevanten Zielgruppen gesteigert werden. Vor dem Start der Podcast-Ad-Kampagne kannten bereits 89 Prozent der Befragten die Marke Opel. Der Wert steigt zum Ende der Kampagne auf 98 Prozent. Die vorgestellten elektrifizierten Modelle der Marke Opel E-Flotte waren variierend nach Modell bei 60 bis 80 Prozent der Befragten vorher nicht bekannt, die Produktbekanntheit konnte also stark gesteigert werden.

 

Die gesamte Studie kann hier abgerufen werden: https://zebra-audio.net/werbekunden/